成田の名店が千葉の住宅街へ――「わざわざ行きたい」を作る、2号店集客の完全攻略ガイド
千葉県成田市。全国から鰻好きが集まるこの激戦区で暖簾を守り、1号店を軌道に乗せた実績は、飲食店経営において何物にも代えがたい「信頼」の証です。その実力派が、少し離れた千葉市の、しかも「駅から離れた住宅街」に2号店を構える。これは、単なる出店ではなく、地域に新しい食文化を根付かせる挑戦と言えます。
/
しかし、住宅街での経営は駅前とは180度ルールが異なります。通行人に頼ることはできず、自ら「情報の網」を広げ、お客様に「目的地」として選んでもらわなければなりません。
本稿では、成田本店の強みを最大限に活かしつつ、千葉市の立地特性を勝ちパターンに変えるための具体的かつ実践的な集客戦略を徹底解説します。
1. Googleビジネスプロフィール（MEO）戦略：デジタル上の「看板」を作る
駅から遠い店を探す時、現代のユーザーが最初に行うのはGoogleマップでの検索です。ここでの露出と情報の質が、来店数の8割を決めると言っても過言ではありません。
/
MEOの極意：不安を払拭し、期待を最大化する
住宅街の店舗でユーザーが抱く不安は主に2つ。「駐車場はあるか？」「本当に成田と同じ味なのか？」です。これを解消する紹介文を作成しましょう。
/
【実践ツール】Googleビジネスプロフィール用・紹介文テンプレート
以下のテキストを、管理画面の「ビジネス情報」＞「説明」に登録してください（最大750文字）。
【紹介文案】
成田の激戦区で愛された「あの味」が、千葉の隠れ家で。
千葉県成田市、鰻の聖地で磨き上げた職人技と秘伝のタレ。多くのお客様にご愛顧いただいている「[本店名]」の2号店が、千葉市の閑静な住宅街にオープンいたしました。
■ 当店のこだわり
・厳選された鰻： その時々で最も質の良い国産鰻を厳選。
・受け継がれる技： 成田本店で研鑽を積んだ職人が、炭火で一串ずつ丁寧に焼き上げます。
・秘伝のタレ： 本店から分けた、深みとコクのある継ぎ足しのタレを使用。
■ 住宅街の「隠れ家」として
駅から離れた場所だからこそ、喧騒を忘れ、ゆったりとした時間をお過ごしいただけます。ご家族での記念日、大切な方とのお食事、自分へのご褒美に。
■ お車でのご来店も安心
店前に専用駐車場[◯台]を完備しております。成田まで行かずとも、本場の鰻をここ千葉でお楽しみいただけます。
■ テイクアウトも承ります
ご自宅でのお祝い事や会議弁当に最適な「特製鰻重弁当」のご予約も受付中。
成田の誇りを胸に、一膳一膳心を込めてご提供いたします。皆様のご来店を心よりお待ちしております。
2. アナログ集客戦略：近隣住民の「ハレの日」を独占する
住宅街の店舗にとって、半径2〜3km圏内の住民は「最重要顧客（VIP）」です。デジタル広告以上に、手元に届く「紙の温度感」が信頼に繋がります。
/
チラシの極意：安売りせず、価値を伝える
「半額」などの極端な値引きは、客層を悪くし、鰻のブランド価値を下げます。代わりに「オープニングの特別感」と「おもてなし」を強調します。
/
【実践ツール】近隣住民の心を掴む「オープン記念チラシ」構成案
- 表面：視覚と感情に訴える
- メイン写真： お重からはみ出さんばかりの、照り輝く鰻重のアップ。湯気が立っているようなシズル感を重視。
- キャッチコピー： 「成田の名店、千葉に上陸。あの味が、もっと身近になりました。」
- 店舗のこだわり： 「成田本店で愛されて◯年。職人が一串入魂で焼き上げる本物の味。」
- 裏面：安心感と行動を促す
- 店内写真： 落ち着いた和の空間、個室の有無を掲載。「ここなら家族を連れてこられる」と思わせる。
- メニュー紹介： 代表的なメニュー（松・竹・梅など）の価格を明記。
- 限定特典： 「本チラシご持参の方、または『チラシを見た』と仰った方に、オープン記念として【肝吸いへの無料アップグレード】または【ソフトドリンク一杯サービス】」
- 地図と駐車場： ここが最も重要です。 周辺の目印を入れた分かりやすい地図と、駐車場の位置を大きく掲載。
- 予約の案内： 電話番号と、公式LINEのQRコード。「お席の予約がスムーズです」と添える。
3. SNS戦略：Instagramで「毎日食べたい」を演出する
Instagramは、静止画だけでなく「動画（リール）」と「ストーリーズ」を駆使することで、駅から遠いという距離の壁を越え、お客様を「引き寄せる」ことができます。
/
【実践ツール】Instagram 1ヶ月（31日）投稿ネタカレンダー
毎日投稿することで、アルゴリズムに好まれ、佐倉周辺のユーザーのタイムラインに表示されやすくなります。
| 日付 | 投稿内容のテーマ（リール/フィード/ストーリーズ） | 具体的な内容案 |
| 1日 | ご挨拶（フィード） | オープンの想い。成田本店の写真と千葉店の写真を並べて。 |
| 2日 | 焼きの風景（リール） | 炭火で鰻がパチパチ焼ける音。煙の上がり方。 |
| 3日 | メニュー紹介（フィード） | 当店自慢の「鰻重（特上）」。中身の解説。 |
| 4日 | 駐車場の案内（ストーリーズ） | 車での来店のしやすさを動画で解説。 |
| 5日 | 職人の手元（リール） | 鰻をさばく、串を打つ。職人の熟練の技。 |
| 6日 | タレの秘密（フィード） | 本店から受け継いだ秘伝のタレの歴史。 |
| 7日 | お客様の声（ストーリーズ） | 本店常連様からの「千葉店おめでとう」の声。 |
| 8日 | 店内の雰囲気（フィード） | 落ち着いたテーブル席、お座敷の紹介。 |
| 9日 | テイクアウト（リール） | お弁当ができるまで。包装の美しさ。 |
| 10日 | スタッフ紹介（ストーリーズ） | 店長やスタッフの笑顔と一言。親近感を出す。 |
| 11日 | お米のこだわり（フィード） | 鰻に合う厳選米の紹介。 |
| 12日 | 肝吸いの魅力（リール） | お椀を開けた時の出汁の香り。 |
| 13日 | 周辺散策（ストーリーズ） | 「千葉城址公園の帰りにぜひ」という提案。 |
| 14日 | 予約状況（ストーリーズ） | 週末の予約の埋まり具合をリアルタイムで。 |
| 15日 | 折り返し地点（フィード） | オープン半月の感謝と、お客様とのエピソード。 |
| 16日 | 山椒のこだわり（フィード） | 香り高い山椒の紹介。 |
| 17日 | 鰻の栄養学（ストーリーズ） | 「疲れた時こそ鰻」という豆知識。 |
| 18日 | 焼きの温度管理（リール） | 赤々と燃える炭火の近接映像。 |
| 19日 | 家族連れ歓迎（フィード） | お子様連れでも安心なポイント（小皿、椅子など）。 |
| 20日 | 自分へのご褒美（リール） | 一人で贅沢に鰻を楽しむシーン。 |
| 21日 | 法事・慶事案内（フィード） | 住宅街需要を狙った、集まりへの提案。 |
| 22日 | 仕入れの目利き（ストーリーズ） | 今日届いた活きの良い鰻。 |
| 23日 | お茶へのこだわり（フィード） | 食後に出す熱いお茶のこだわり。 |
| 24日 | 質問コーナー（ストーリーズ） | 「鰻の美味しい食べ方は？」などの質問に答える。 |
| 25日 | 給料日の贅沢（リール） | 給料日に食べたくなる豪華な映像。 |
| 26日 | 本店の紹介（フィード） | 「成田に行った際は本店へも」と相互送客。 |
| 27日 | お重の蓋を開ける瞬間（リール） | 期待感が高まる「オープン」の瞬間。 |
| 28日 | 雨の日の過ごし方（ストーリーズ） | 「雨でも駐車場からすぐです」という訴求。 |
| 29日 | 肉厚な鰻の断面（フィード） | 箸で切った時のふわふわ感が伝わる写真。 |
| 30日 | 来月の告知（ストーリーズ） | 季節限定メニューや定休日の案内。 |
| 31日 | 1ヶ月の感謝（フィード） | 来店いただいた皆様への感謝。2ヶ月目への決意。 |
/
4. 立地を強みに変える「付加価値」の創出
住宅街という立地は、実は「常連客」を作るのに最高の環境です。
/
「名前を覚える」接客の徹底
駅前店は一期一会ですが、住宅街の店は「二度三度」が前提です。
- 顧客管理： 「前回来られた時、お孫さんが喜んでましたね」という一言が、強力なファンを作ります。
- LINE公式アカウントの活用： チラシや店頭で登録を促し、季節のご挨拶や「今日のおすすめ」を直接届けられるルートを構築しましょう。
地域コミュニティへの貢献
- 自治会や寺院への挨拶： 住宅街には必ず地域のキーマンがいます。まずはその方々に「成田の美味しい鰻屋が来た」と認識してもらうことが、口コミ爆発の着火剤になります。
- イベントへの協賛： 地域の小さなお祭りや行事に、景品としてお食事券を提供するなどは、非常に安価で効果的な宣伝になります。
結論：千葉に「鰻を食べる文化」を根付かせる
駅から遠いという事実は、裏を返せば「静かで、落ち着いていて、駐車場が確保しやすい」という、高級商材である鰻に最適な環境であることを意味します。
/
成田本店という揺るぎない「ルーツ」があることは、最大の武器です。その誇りと技術を、デジタル（MEO・SNS）とアナログ（チラシ・地域活動）の両輪で丁寧に千葉の方々へ届けてください。
半年後には、「成田まで行かなくても、千葉に一番の鰻屋がある」と、地域の方が誇りに思う店になっているはずです。
/
株式会社イーネクスト：千葉県のホームページ制作会社
株式会社イーネクスト：千葉県のSNS・WEBマーケティング会社
/
『私たちはお客様とともに未来を創造し、成長できる存在でありたい。』
千葉県市川市を拠点に、ウェブサイト（ホームページ）制作・SEO対策・MEO・SNS・WEBマーケティングを通じて「ウェブサイトにしっかり働いてもらう」支援を行っています。
お客さまの課題や悩みを解決し「集客アップ」「売上アップ」「ブランディングアップ」を実現します！